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SEM是Search Engine Marketing的縮寫，搜索引擎營銷(SEM)是一種互聯網營銷形式，旨在通過使用付費展示位置、上下文廣告和付費收錄來提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見性，從而推廣網站。
廣義的SEM包含了搜索引擎優化(SEO)、關鍵字付費廣告(PPC) 和其他能提高在搜索引擎流量的方式。隨著時間演變，我們一般將PPC關鍵字付費廣告稱為SEM。簡單來說，SEM就是一種通過競價方式購買關鍵詞，按點擊扣費，以讓網站出現在搜索引擎結果頁前列的方式。
搜索引擎營銷(SEM)是一種數字營銷。它是 SEO 和 PPC 活動的總稱，旨在通過自然搜索和付費搜索來吸引流量。
那么 SEO 和 SEM 有何不同？從技術上講，它們并沒有什么不同——SEO 只是 SEM 的一半：
如今，許多人將 SEM 與 PPC（我們將在下一節中討論）交替使用。?這種想法似乎削弱了 SEO。然而，SEO 就是營銷，就像 PPC 就是營銷一樣。這是思考 SEO 和 SEM 的最佳方式：想象一下 SEM 是一枚硬幣。SEO 是這枚硬幣的一面。PPC 是硬幣的另一面。?
基本上，且有會針對他們希望其廣告出現在搜索引擎結果中的特定關鍵字或短語進行競價。當用戶搜索其中一個關鍵字或短語時，廣告商的廣告就會出現在搜索結果的頂部。?
所以，如果我們將搜索營銷視為一枚硬幣，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面——SEO 是免費的一面，PPC 是付費的一面。
另一個關鍵點：切勿將其視為“SEO 與 PPC”（即，哪個更好），因為它們是互補的渠道。這不是非此即彼的問題 – 始終選擇兩者（只要您的預算允許）。
每當我們提到“SEM”時，都是因為我們指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付費搜索）。?
SEM的成本來自廣告費+人力 ，而SEO的成本大部分來自人力。通過SEM進行搜索引擎營銷需要付費給搜索引擎，如Google或百度，用戶搜索特定關鍵字時就能出現你的廣告，我們一般做最常做的就是Google Ads關鍵字廣告。相反，SEO是針對搜索引擎算法和排名規則進行SEO網站優化，爭取首頁排名，讓網站出現在自然搜索結果上，無需給搜索引擎付費。
SEM是短跑，SEO 是馬拉松。
在SEM搜索引擎營銷中，通常是價高者得，而SEO則是由Google算法判定，需要投入的時間較久。所以就速度來看，SEM略勝一籌，只要出價夠高能贏得競價就能產生流量曝光。對于剛開始經營生意、需要知名度的企業來說， 或者在銷售旺季的期間，SEM是最直接有效的做法。
但因為市場的競爭造成競價價格的不斷攀升，所以長期來看如果你的收益都只依賴廣告，營銷成本就會居高不下。其實SEO 是搜索引擎營銷的基本，你若能順利推動SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜索結果前幾名，得到一個不錯的效果。一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，并解決SEM需要投入大量預算，都不見得有轉化的問題。
SEO負責搶占更多排名位置；SEM負責最激烈的排名競爭。
無論是SEO或是SEM，都需要與其他網站競爭排名，好的位置誰占據了，誰就最有可能獲得流量、用戶，最終是市場。
