服務(wù)器端標(biāo)記

服務(wù)器端標(biāo)記是指在服務(wù)器上處理標(biāo)記。 這種標(biāo)記方法有兩個容器：

位于云環(huán)境中的服務(wù)器容器

位于應(yīng)用程序/網(wǎng)站中的 Web 容器

網(wǎng)絡(luò)容器中的Token可監(jiān)控和調(diào)度有關(guān)用戶交互的信息。 然后，該容器會將事件生成 HTTP 請求。 另一方面，服務(wù)器容器接受來自網(wǎng)絡(luò)容器的請求。

現(xiàn)在，大多數(shù)營銷人員都開始使用服務(wù)器端Token。 這是否意味著客戶端Token不再有效？

這些就是大多數(shù)人轉(zhuǎn)向服務(wù)器端標(biāo)記的部分原因：

提高績效

服務(wù)器端標(biāo)記減少了代碼執(zhí)行量，從而提高了速度和性能。 在客戶端標(biāo)記中，瀏覽器會將每個事件映射為一個或多個 HTTP 請求。 客戶端最終會發(fā)送多個類似請求，導(dǎo)致客戶端資源超載。

另一方面，在服務(wù)器端標(biāo)記中，客戶端對每個事件只生成一個 HTTP 請求。 然后，該 HTTP 請求被發(fā)送到服務(wù)器容器，由服務(wù)器容器生成并分發(fā)特定于服務(wù)器的請求。 因此，HTTP 請求很少，執(zhí)行的代碼也更少，從而提高了速度。

隱私、安全和安保

使用客戶端標(biāo)記時，很難控制瀏覽器與第三方共享哪些數(shù)據(jù)。 根據(jù)應(yīng)用程序共享信息的方式，個人身份信息有可能在 HTTP 請求中被共享。

另一方面，服務(wù)器端標(biāo)記可以讓你控制與第三方共享的數(shù)據(jù)的性質(zhì)。 服務(wù)器容器可讓你在將任何個人身份信息傳遞給營銷平臺之前將其刪除。 這種方法可確保您只共享相關(guān)數(shù)據(jù)和符合現(xiàn)行數(shù)據(jù)法規(guī)的數(shù)據(jù)。

您還可以在服務(wù)器容器中設(shè)置第一方上下文。 理想情況下，所有網(wǎng)站數(shù)據(jù)和 cookie 都將保留在您的域中，這樣供應(yīng)商就很難訪問第三方 cookie。

準(zhǔn)確性

所有服務(wù)器端進(jìn)程都在瀏覽器之外進(jìn)行。 這樣就很容易確保向供應(yīng)商端點發(fā)送的數(shù)據(jù)的有效性和一致性。 例如，設(shè)備和瀏覽器等客戶端處理器可能會導(dǎo)致事件數(shù)據(jù)不一致。 然而，服務(wù)器端Token可以完美修復(fù)這些問題，確保一致性。

服務(wù)器端標(biāo)記也是降低數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險的完美解決方案。 在服務(wù)器端進(jìn)行標(biāo)記時，它會對數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證，確保數(shù)據(jù)符合供應(yīng)商設(shè)定的所有可接受標(biāo)準(zhǔn)。 服務(wù)器端標(biāo)記還能刪除應(yīng)用程序/瀏覽器可能插入的不必要/多余的數(shù)據(jù)。

抵制廣告攔截

企業(yè)應(yīng)尊重用戶的偏好和隱私。 但是，有些廣告攔截器會攔截與營銷無關(guān)的工具。 例如，您可能有用于改善用戶體驗的 cookies 或用于分析用戶行為的網(wǎng)絡(luò)分析。

通過自定義域和服務(wù)器端實施，您可以傳遞此類數(shù)據(jù)，而不會受到廣告攔截器的攻擊。 這種方法被視為第一方數(shù)據(jù)；您不必再依賴第三方域名。

更好的活動管理

服務(wù)器端標(biāo)記可提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)收集環(huán)境。 這減少了不同數(shù)據(jù)源之間的差異。 因此，作為營銷人員，您可以準(zhǔn)確地收集數(shù)據(jù)、跟蹤轉(zhuǎn)化率，并更好地了解您的營銷工作。

您還可以將所有像素和Token整合到一個中心位置。 這樣，您就可以輕松管理、實施和更新您的分析和營銷Token。

控制用戶輸入

服務(wù)器端Token可讓應(yīng)用程序?qū)τ脩糨斎脒M(jìn)行更多控制。 這樣的應(yīng)用程序會在處理用戶輸入之前對其進(jìn)行消毒和驗證。 當(dāng)用戶發(fā)送惡意代碼進(jìn)行處理時，可能會出現(xiàn)跨站腳本 (XSS) 或 SQL 注入等威脅，這種方法非常適合用于防范此類威脅。

逐步淘汰第三方 Cookie，面向未來

科技世界日新月異。 盡管第三方 cookie 已經(jīng)存在了一段時間，但現(xiàn)在正逐漸被淘汰。 第三方 cookie 是由其他應(yīng)用程序/網(wǎng)站而不是用戶正在訪問的應(yīng)用程序/網(wǎng)站生成并放置在用戶設(shè)備上的。 最近，隱私問題引起了廣泛的討論，而逐步淘汰第三方 cookie 則被視為解決方案之一。

易于更新和修補

更新服務(wù)器端Token（代碼）非常簡單，因為您只需要一名開發(fā)人員。 服務(wù)器端Token易于更新，可確保跟蹤工具始終保持最新和安全。 使用服務(wù)器端Token時，您還可以將更新設(shè)置為自動更新。

另一方面，客戶端Token要求你手動更新瀏覽器或設(shè)備。客戶端Token的更新也容易受到瀏覽器擴(kuò)展和廣告攔截器的攔截，這意味著更新可能會被阻止。

可擴(kuò)展性

客戶端標(biāo)記的可擴(kuò)展性不如服務(wù)器端標(biāo)記。 這是因為前者依賴于用戶的瀏覽器來執(zhí)行Token，這可能會導(dǎo)致超載，甚至拖慢頁面加載時間。 服務(wù)器端標(biāo)記和跟蹤可以輕松處理大量數(shù)據(jù)。 您還可以隨著應(yīng)用程序/網(wǎng)站的發(fā)展而調(diào)整Token。此外，服務(wù)器端Token不會受到廣告攔截器的影響，從而確保數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性。

與服務(wù)器端標(biāo)記相關(guān)的限制

盡管服務(wù)器端標(biāo)記有很多優(yōu)點，但也有以下局限性：

實施復(fù)雜： 服務(wù)器端標(biāo)記可能需要精通技術(shù)的人才來實施。 因此，你必須修改服務(wù)器配置，這可能需要開發(fā)人員和 IT 團(tuán)隊的通力合作。

對用戶行為的跟蹤較少： 在使用服務(wù)器端標(biāo)記時，你可能無法像客戶端標(biāo)記那樣對個人行為有更細(xì)致的了解。

依賴開發(fā)人員： 在服務(wù)器上添加Token（代碼片段）可能會非常依賴開發(fā)人員。 另一方面，即使你不精通技術(shù)，也可以使用插件實現(xiàn)客戶端標(biāo)記。

服務(wù)器端與客戶端Token

實施服務(wù)器端

創(chuàng)建一致的數(shù)據(jù)層設(shè)計： 創(chuàng)建清晰、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)層，定義應(yīng)發(fā)送到分析平臺的信息。 數(shù)據(jù)層內(nèi)的命名約定也應(yīng)保持一致。

驗證數(shù)據(jù)： 創(chuàng)建驗證檢查，確保只處理有效數(shù)據(jù)并將其發(fā)送到分析服務(wù)器。

實施安全通信： 使用 HTTPS 等協(xié)議在服務(wù)器和分析平臺之間發(fā)送數(shù)據(jù)。 這樣可以確保沒有人會攔截和使用你的數(shù)據(jù)，從而對你不利。

遵守隱私法規(guī)： 數(shù)據(jù)隱私一直是熱門話題。 為了安全起見，請確保您遵守 GDPR 和 CCPA 等數(shù)據(jù)法規(guī)。 此外，確保在跟蹤用戶活動前征得用戶同意，并讓他們知道你將如何處理他們的數(shù)據(jù)。

監(jiān)控和記錄： 您可以設(shè)置各種工具來跟蹤服務(wù)器端標(biāo)記的性能。 您還可以使用日志工具記錄相關(guān)信息和事件，以便進(jìn)行審計。

總之

你現(xiàn)在明白了為什么服務(wù)器端Token在營銷和分析中會取代客戶端Token。 盡管客戶端更容易實施，但我們發(fā)現(xiàn)，服務(wù)器端Token具有面向未來、經(jīng)濟(jì)、抗廣告攔截等優(yōu)勢，這使得大多數(shù)營銷人員更喜歡服務(wù)器端Token而不是客戶端Token。 這種方法還能讓你掌控全局，因為你可以決定向算法提供什么信息。

原文鏈接：9 Reasons to Use Server-Side Tagging Over Client-Side Tagging